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发布时间 : 2025-09-04 15:33:33

随着金九银十的销售旺季的临近，受季节更替影响，全球消费者的需求开始转变，同时也带来了新的跨境营销机遇。

在这个充满机遇与挑战的月份，从9月起，跨境电商平台有哪些动态要求、有哪些营销选品需要留意的呢？下面为大家整理了近期的平台动态及合规新政，一起来看看吧~

亚马逊大促活动尽早准备

亚马逊秋季Prime day即将到来，将于10月7日-8日在全球16国同步开启。卖家要在截止日期前尽早提交报名，Prime会员大促提交截止日期为9月12日；黑五/网一提交截止日期为10月28日。

同时，亚马逊已发布AWD/FBA入仓截止日期，建议卖家优先在8、9月完成大部分库存入仓，以避开后续拥堵，并密切留意“容量管理器”中可能变化的库容限制，提前规划。

9月2日，亚马逊将移除大量变体

亚马逊发布公告，将于2025年9月2日至11月30日期间，从产品模板中移除超过7.4万个不相关或不常用的变体主题。尽管亚马逊大幅放宽了清理要求，但“已弃用”变体主题的移除仍是既定政策，建议卖家仍需要重点核查ASIN，确保现有变体符合类目规范，降低风险。

亚马逊儿童玩具强制直接验证

9月起，亚马逊将对儿童玩具类目强制要求通过“直接验证”（Direct Validation）完成合规。不按时验证，Listing可能被直接移除。卖家可以在【账户状况 > 政策合规性 > 食品和商品安全问题】页面找到待采取行动的商品，提前密切留意。

9月30日，亚马逊FBA规则大调整

自2025年9月30日起，亚马逊美国和加拿大站的FBA库存处理逻辑将全面重构。新规实施后，未设置库存处理方式的商品可能被自动清货或捐赠，收费标准与弃置费用相同（1.04-14.32美元/件）。卖家需及时登录后台检查“可售商品自动设置”和“不可售商品自动设置”，避免库存被意外处理。

亚马逊将取消买家评论功能

亚马逊将于2025年9月30日全面停用"买家评论"（Buyer Reviews）功能，取而代之的是全新升级的"买家之声"（Voice of the Customer）系统。卖家将难以联系差评买家，处理负评将变得更加困难。

9月TEMU美国站将下线物流商

Temu卖家中心发布公告宣布，自9月1日起，美国站半托管自发货业务将下线GOFO EXPRESS、PiggyShip等7家物流商。平台提醒卖家及时调整物流方案，避免因使用上述物流公司影响订单履约。此次调整旨在优化物流服务质量，保障卖家运营效率。

9月TEMU评价有礼功能将上线

TEMU平台新推出「评价有礼」工具，商家可使用本工具创建相关激励计划，激励消费者发布评价。入口在全球区：店铺营销—营销工具—评价有礼，目前这个功能还处在灰度发布的阶段，预计在9月10日前后，会逐步在全球各站点前端上线。

SHEIN加强相关合规管控

近期，SHEIN平台发布了一系列管控新规：

为了确保商品面料信息真实性和完整性2025年9月1日后推款的家纺类商品，平台将抽验核查面料信息真实性。基于产品合规风险管控要求，平台将对销往中东的化妆品进行管控，未按要求及时上传证书的商品，平台将依据监管政策，视具体情况采取相应的动态处理措施。

速卖通加强相关合规管控

近期，全球速卖通更新了医疗器械类商品加强管控的公告，。并将于2025年8月29日起强制执行，请卖家及时调整发布类目，和填写/上传资质。

同时，平台将自2025年9月10号0点起，严格加强对「在交易过程中存在的违规引导行为」的实际管控力度，请卖家们详细了解并进行自查，避免持续产生处罚。

其他跨境电商平台动态

敦煌网30天商品品质争议率考核上线：为提升平台整体商家商品质量，平台将于9月5日进行30天商品品质争议率考核。

TikTok更新社区规范：9月13日起，TikTok新版《社区规范》正式生效。更新内容包括统一“受管制商品与服务”规则、强化直播创作者责任、禁止误导性AI内容，并优化搜索、评论与商业推广管理。

TikTok强制使用智能投放工具：宣布自9月1日起，所有在平台投放付费广告的品牌必须使用其AI广告工具GMV Max。

TikTok Shop马来西亚站调整佣金费率：2025年9月13日00:00起调整非Mall和Mall商家佣金费率，参与超级补贴计划（BXP）的商家不受此次调整影响。

eBay上线自动好评：自9月起，若卖家使用追踪服务并按时送达商品，且在确认收货后7天内未收到反馈，平台将自动给予好评（买家后续评价将覆盖此自动评价）。

美客多推出Net proceeds定价新模式：旨在帮助卖家更高效地管理多站点商品定价。该功能适用于自发货和美国转运仓卖家，覆盖墨西哥、巴西、智利、哥伦比亚等站点，预计9月1日全面上线。

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