近期，亚马逊在美国站推出重要新规：部分品类产品合规必须通过亚马逊认可的检验、检测和认证（Testing, Inspection and Certification）机构（用“TIC”指代）进行直接验证（Direct Validation）。

这意味着对于适用TIC直接验证（Direct Validation）流程的品类，传统的自行上传合规报告模式将不再适用，卖家需要及时调整合规流程。

Vine评论规则重大调整

近日，亚马逊对Vine计划评论政策进行重大调整，彻底堵住了卖家通过拆分变体、合并评论来快速积累评价的“捷径”。根据新政策，不管卖家是拆成几个变体合并后，只保留最高注册层级对应的评论数。

且系统自动筛选“质量最高”的评论，此举彻底堵住“拆分变体刷评论”漏洞，这意味着卖家需要重新规划ASIN合并策略，建议将所有关联商品变体统一注册，并在获取Vine评论后再考虑合并事宜。

欧洲站部分商品物流费用下调

近日，亚马逊物流(FBA)又发布了利好消息，自2025年5月15日起，亚马逊欧洲站将针对服装、配饰、背包和手提包包裹类商品进行物流费用调整，带来两大利好：

下调大多数包裹类商品的配送费用；背包和手提包等退货率高的品类，免除退货处理费。此次变更将使大多数相关商品的FBA配送费用下降，有助于卖家降低物流成本。

亚马逊宠物日大促Pet Day将开启

据悉，亚马逊第四届宠物日将于2025年5月13-14日（周二至周三）举行，为期48小时，面向所有消费者开放。卖家应提前布局促销计划、优化产品列表、参与优惠活动并做好数据分析与客户维护。本次活动覆盖宠物食品、玩具、服装、保健品等全品类，并提前从4月29日启动早期优惠。

亚马逊推出春季图书促销活动

亚马逊图书促销活动（Amazon Book Sale）将于4月23日至28日举行，面向美国、加拿大、英国、比利时、波兰、瑞典、阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯、新加坡和南非的所有亚马逊客户。

提供涵盖所有类型精选图书的优惠，包括数千本电子书高达80%的折扣、数百本纸质书高达65%的折扣以及数百本售价低于8美元的有声读物。

亚马逊前台品牌名称被隐藏

近日，亚马逊美国站和欧洲站前台标题区发生重大调整，非高销量、高影响力品牌的品牌名称被强制隐藏（即使标题中包含也不显示），仅保留头部品牌的展示权限。

该变动引发卖家群体激烈讨论，中小卖家认为此举能获得更公平的竞争环境，减少与大品牌的直接对比；而品牌卖家则担忧长期将削弱品牌认知度和用户忠诚度。

亚马逊后台新增一个数据功能

最近，亚马逊品牌分析功能中又新增了一个新板块—“买家历程”，之前是小范围测试，但目前已经在美国站上线。查看路径:品牌分析>买家历程分析>选择时间范围(周/月)>查看四阶段模型数据。

卖家可以借助近日推出的“买家历程”，深入了解买家与品牌的关系，把握各阶段关键数据，针对性地与不同买家细分群体互动。

亚马逊墨西哥上线“欧洲专区”

近日，亚马逊墨西哥将欧洲站的产品目录正式整合进其平台，用户无需创建新账户，即可直接购买超过3000万件来自欧洲的商品。且商品价格已含税费，订单金额低于1000比索（约合55美元）的多数商品无需额外支付费用。

对跨境卖家而言，此举意味着无需本地库存即可触达拉美市场，同时可借助欧洲供应链差异化避开墨西哥本土价格战。

“高退货率”标签展示规则调整

近期，亚马逊针对高退货率商品推出了“高退货率”标签（High Return Rate），这会直接影响商品的转化率和搜索排名。可能直接导致众多卖家链接转化率断崖式下跌。

此前，“高退货率”标签以黄色标识展示在商品详情页的五点描述下方，位置相对隐蔽，对转化率的冲击有限。然而，最新调整将标签颜色改为红色，并将其位置调整到商品标题正下方，还增加了引导查看差评的文案。

总之，亚马逊的变革风暴仍在持续，卖家们需时刻保持警惕，不断优化自身运营策略，紧跟平台规则变化。希望各位卖家都能顺利应对这些挑战，不断爆单大卖！

作为亚马逊SPN服务商，跨境卖家参谋始终致力于为各位卖家朋友提供优质的服务，继续在合规领域深耕细作，持续助力跨境卖家合规出海。

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